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172万的表放到天猫卖 150多岁的真力时在想什么?
发表日期:2019-05-31 12:09| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:分享兰交友和伴侣圈 LVMH集团又一次拥抱了中国的电商。 不久前,这个豪侈品集团旗下的手表品牌真力时(Zenith)同时登岸了阿里的天猫和京东两个平台,最贵一款表的售价达到了172万元人民币。 这是继泰格豪雅(TAG Heuer)之后集团的第二个手表品牌在电商平台开的

  分享兰交友和伴侣圈

  LVMH集团又一次拥抱了中国的电商。

  不久前,这个豪侈品集团旗下的手表品牌真力时(Zenith)同时登岸了阿里的天猫和京东两个平台,最贵一款表的售价达到了172万元人民币。

  这是继泰格豪雅(TAG Heuer)之后集团的第二个手表品牌在电商平台开的官方旗舰店,“作为保守豪侈品牌,真力时需要斗胆拥抱新事物和观念。” 真力时大中华区品牌总司理张煜敏告诉第一财经,“真力时不断但愿能更快速无效地触及到消费者。”

  相较于同门的泰格豪雅和宇舶,真力时汗青更长久。这个创立于1865年、具有跨越150年的瑞士手表品牌在制表史上曾取得了庞大成功。当然,公司也履历过恐怖的低迷:在阿谁石英表席卷整个瑞士制表业的时代,线世纪末,LVMH集团将真力时收入囊中,与晚年收购的尚美巴黎 (Chaumet)、戴比尔斯(De Beers)几个品牌一路建立了其豪侈品帝国的钟表和珠宝部分的根底。跟着此后不竭的并购,这一部分也在强大过程中。时至今日,集团里真正能算得上手表的品牌其实仅三个:泰格豪雅、真力时及宇舶(Hublot)。

  其实,LVMH集团的手表部若与诸如斯沃琪、历峰、劳力士集团如许以手表营业为主的企业比拟,规模上显得较小,但这两年的成长却较着好于合作敌手。缘由无疑要归功于集团新上任的手表部分老迈Jean Claude Biver。这位钟表业界的宿将在2014年上任之初决意打开集团手表部的产物出名度以推进发卖。

  成熟市场要开展这些工作会很艰难,而新兴市场倒是个不错的选择,好比中国。Biver垂青中国市场,在他看来,当别人收缩营业时,也是本人最好扩张的时候,更况且背后有LVMH集团这座大靠山赐与支撑。

  最起头是泰格豪雅,这是一个年轻的品牌,也最好下手。在中国,泰格豪雅完全改头换面,最较着的是品牌将代言人从陈道明换成了邓紫棋和李易峰,而为了吸引年轻人,将主力产物的价位调整到了入门级别,以至这个品牌为了赶上科技潮水还推出了智妙手表。

  而对于真力时来说,作为一个强调便宜机芯的机械表,无论是定位仍是售价都要高于泰格豪雅,该品牌不断以来都以“文雅、复古、保守”为品牌卖点。本年岁首年月,Jean Claude Biver亲手接过了真力时CEO的职位,“我亲身接管了真力时的姑且办理,我想更多的参与,在集团的三个品牌之间缔造更大的协同效应,我将参与团队的合作,给这个品牌带来应有的荣耀。”不外,他其时暗示这仅是权宜之计,他会在六个月内为品牌找到新任CEO。

  果不其然,两个月前,Julien Tornare被录用为真力时新首席施行官。据悉,Julien Tornare曾在历峰集团旗下的江诗丹顿工作过17年,具有丰硕的经验。值得留意的是,这位高管在江诗丹顿工作时办理过13家精品店,而这些店肆都在亚太区。由此可见,他对亚洲市场十分熟悉。无可否定的是,亚洲市场,出格是中国市场是手表品牌商们无法忽略的,这里生齿浩繁,无论是职场人仍是企业老板,良多人都需要一块表来证明本人。

  泰格豪雅的改革是一个成功的案例。此刻,轮到了线万的手表被外界看来是噱头多过发卖。不外对于真力时来说这一切的辩论并无所谓,那些热议话题足以让很多人发生猎奇,去上彀看一看到底这是一个什么样的品牌。然后他们也许就此会发觉这个品牌附属LVMH集团,在此之前,真力时在中国很“低调”。

  在中国做电商,对于保守又保守的瑞士手表品牌商大概一直是一个挑战。还有很多手表品牌目前还尚未跨出这一步。即便,他们的日子并不太好过。在业内看来,整个瑞士钟表行业在过去的2016年是以暗澹业绩收尾的。历峰集团在2016年11月颁布发表因为手表营业持续下滑,集团将对旗下品牌伯爵和江诗丹顿进行裁人。

  “在过去十年来,钟表商们不断在提价,却没有几多立异。”花旗集团豪侈品证券研究主管Thomas Chauvet认为,“过于自卑是他们面对当前危机的次要缘由,他们无法顺应消费者行为的改变。”

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