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欧米茄浪琴原来是一家
发表日期:2019-04-07 20:56| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:原题目:欧米茄、浪琴本来是一家 欧米茄(OMEGA)、雷达(RADE)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)、斯沃琪(Swatch)等名表竟然是统一家公司的兄弟姐妹,都是全球最具规模的制表集团斯沃琪(Swatch,在2000年之前叫SMH公司)旗下的手表品牌,为了凸显

  原题目:欧米茄、浪琴本来是一家

  欧米茄(OMEGA)、雷达(RADE)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)、斯沃琪(Swatch)等名表竟然是统一家公司的兄弟姐妹,都是全球最具规模的制表集团斯沃琪(Swatch,在2000年之前叫SMH公司)旗下的手表品牌,为了凸显各品牌个性,SMH公司从未自动宣传这些品牌源自统一企业。

  现实上,Swatch旗下的分歧品牌性格悬殊,凸光鲜明显其奇特的一面,消费者易于按照本人的身份、职业、收入、社会地位的需要作出采办选择。如欧米茄代表着一种成功人士或名人卑贱奢华的选择,而雷达表是高科技的意味。至于斯沃琪则是前卫和时髦、潮水人士的首选。在告白宣传与市场推广中,表现着品牌的明显个性。欧米茄细心挑选一些国际性和地域性的名人作为抽象大使,好比国际出名人士,如超等名模辛迪·克劳馥、莱·麦克弗森;好莱坞国际影星皮尔斯·布鲁斯南;世界一级方程式冠军车手迈克尔·舒马赫、高尔夫精采人物思尼·艾斯等,在中国则选用了陈露等。欧米茄的彩页杂志告白均以一幅表现欧米茄大使不凡个性和时髦风度的照片标语:“欧米茄──我的选择(OMEGA──MY CHOICE)”。对消费者而言,人人都巴望成功和成名,天然对那么多名人也配戴的欧米茄表发生共识和采办欲,以此寻找成功人士的感受,而反观SMH公司其它品牌如雷达表的告白,你从不会发觉有什么明星呈现,卖点和推广完全表此刻高科技制表工艺和材料上,如“概况为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶,紧贴手腕”、“共同明亮光洁的表盘,崇高典雅”、“白色表带由高科技陶瓷材料制成,坚硬耐磨、永不褪色”。据悉,Swatch公司在此后成长的过程里,在旗下品牌不会有很大冲突的环境下,会再收购开辟一些品牌,填补现有品牌设想、造型等空白以满足更多消费者的需求。可是,品牌个性的主旨是永不放弃的。

  同样,成长系列产物时未引入新品牌反而放弃原有品牌个性而招惨败的案例不堪列举。“派克”钢笔号称钢笔之王,是一种高档产物。人们采办“派克”笔,绝对不只仅为了买一种书写东西,更头要是采办一种抽象、面子、气派。高档次是“派克”笔行销市场的支持点。1982年,“派克”公司新任总司理彼特森上任后不是巩固和成长本人的市场强项──高档产物,而是去抢夺低档笔市场,热衷于出产运营每支3美元以下的普通化钢笔。成果没过多久,“派克”公司不只没有成功地打入低档笔市场,反而让敌手克罗斯公司浑水摸鱼,派克笔的高档笔市场被冲击,市场拥有率下降到17%,销量只及克罗斯公司的一半。由于“派克”笔运营低档笔后,其“钢笔之王”的抽象和美名遭到损害,不克不及再满足人们以派克为荣和表现身份的心理需要,它得到顾客是情理之中的。其实,派克若是真的很想拥有低档市场,引入一个新品牌才是上策。试想劳斯莱斯思维一发烧,也推出与夏利价位、质量接近的车,并大大咧咧地挂上劳斯莱斯牌,连香港的工人、售货员、报摊主都能买得起,李嘉诚第二天还会坐劳斯莱斯吗?坐劳斯莱斯要的就是皇家风采和唯有顶级人士才能享受的感受嘛!

  比拟较而言,丰田就比派克伶俐。丰田公司预备抢夺高档奢华车市场。但丰田十分大白本人有几斤几两,跟大大都日本车一样,丰田与旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的抽象已根深蒂固。要改变公家心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌凌志。颠末数年呕心沥血、潜心研究,盛大上市,一役而成功。凌志车上还居心隐去企业名称,车身上未标有丰田的标记,而丰田公司的其它品牌,如花冠、佳美等车上都标有丰田标记。这是丰田为了不让消费者对丰田公司保守品牌与新品牌之间发生联系,消弭丰田抽象对高档车的营销妨碍而作的锐意放置。若是凌志标上丰田标记、或干脆间接用丰田、佳美、皇冠等品牌来推高档奢华车,能跟宝马、林肯、奔跑这些早已令大师钦羡不已的奢华品牌一决雌雄吗?无独有偶,本田推出高档车时,也采用了全新品牌ACCURA,车身上也居心隐去本田的标记。前往搜狐,查看更多

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